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 -descubrir-la-publicidad-encubierta-en-las-redes-sociales/
SUMMARY:¿PUBLICIDAD O RECOMENDACIÓN? CÓMO DESCUBRIR LA PUBLICIDAD ENCUBI
 ERTA EN LAS REDES SOCIALES
DESCRIPTION:¿Sabemos distinguir cuándo un influencer comparte una recomen
 dación personal y cuándo está difundiendo un mensaje publicitario? En l
 as redes sociales\, la publicidad se integra cada vez más en vídeos y pu
 blicaciones que se presentan como contenidos espontáneos\, lo que puede d
 ificultar su identificación. ¿Qué indicios permiten reconocerla? ¿Qué
  obligaciones tienen los creadores de contenido y las marcas? ¿Y qué der
 echos asisten a los usuarios?. El principal peligro de esta publicidad enc
 ubierta consiste en la manipulación del consumidor\, ya que al camuflar e
 l interés económico se desactivan nuestras defensas críticas y se explo
 ta comercialmente la confianza depositada en el creador. Esta actividad pr
 opone explorar cómo se integra la comunicación comercial en las redes so
 ciales y qué estrategias utilizan las marcas para conectar con sus audien
 cias a través de influencers y creadores digitales. A partir de publicaci
 ones y vídeos reales\, se analizarán casos que permitirán identificar c
 olaboraciones comerciales y reflexionar sobre la importancia de la transpa
 rencia en el entorno digital. La sesión combinará la presentación de re
 sultados de investigación con el análisis práctico de contenidos\, fome
 ntando la participación del público mediante preguntas y ejemplos que pe
 rmitan poner a prueba su capacidad para reconocer la publicidad encubierta
 . Asimismo\, se examinará el marco normativo vigente\, con especial atenc
 ión a la Ley General de Publicidad\, la Ley General de Comunicación Audi
 ovisual y las disposiciones aplicables a los influencers y creadores de co
 ntenido digital. Se explicarán las obligaciones relativas a la identifica
 ción de los mensajes comerciales\, las responsabilidades de los distintos
  agentes implicados y las posibles consecuencias de su incumplimiento\, ut
 ilizando situaciones concretas para facilitar la comprensión de la normat
 iva. La actividad pretende proporcionar herramientas para interpretar de f
 orma crítica los mensajes que circulan por las redes sociales y comprende
 r cómo se relacionan entretenimiento\, recomendación y publicidad. De es
 te modo\, se busca acercar la investigación sobre comunicación publicita
 ria a la sociedad y mostrar su utilidad para promover un consumo de conten
 idos digitales más informado\, consciente y responsable.\n\nLUGAR: Salón
  de Grados del Campus María Zambrano.
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