¿Sabemos distinguir cuándo un influencer comparte una recomendación personal y cuándo está difundiendo un mensaje publicitario? En las redes sociales, la publicidad se integra cada vez más en vídeos y publicaciones que se presentan como contenidos espontáneos, lo que puede dificultar su identificación. ¿Qué indicios permiten reconocerla? ¿Qué obligaciones tienen los creadores de contenido y las marcas? ¿Y qué derechos asisten a los usuarios?. El principal peligro de esta publicidad encubierta consiste en la manipulación del consumidor, ya que al camuflar el interés económico se desactivan nuestras defensas críticas y se explota comercialmente la confianza depositada en el creador. Esta actividad propone explorar cómo se integra la comunicación comercial en las redes sociales y qué estrategias utilizan las marcas para conectar con sus audiencias a través de influencers y creadores digitales. A partir de publicaciones y vídeos reales, se analizarán casos que permitirán identificar colaboraciones comerciales y reflexionar sobre la importancia de la transparencia en el entorno digital. La sesión combinará la presentación de resultados de investigación con el análisis práctico de contenidos, fomentando la participación del público mediante preguntas y ejemplos que permitan poner a prueba su capacidad para reconocer la publicidad encubierta. Asimismo, se examinará el marco normativo vigente, con especial atención a la Ley General de Publicidad, la Ley General de Comunicación Audiovisual y las disposiciones aplicables a los influencers y creadores de contenido digital. Se explicarán las obligaciones relativas a la identificación de los mensajes comerciales, las responsabilidades de los distintos agentes implicados y las posibles consecuencias de su incumplimiento, utilizando situaciones concretas para facilitar la comprensión de la normativa. La actividad pretende proporcionar herramientas para interpretar de forma crítica los mensajes que circulan por las redes sociales y comprender cómo se relacionan entretenimiento, recomendación y publicidad. De este modo, se busca acercar la investigación sobre comunicación publicitaria a la sociedad y mostrar su utilidad para promover un consumo de contenidos digitales más informado, consciente y responsable.

LUGAR: Salón de Grados del Campus María Zambrano.